甘肃是我国北方旱作农耕文明的重要发祥地，漫长岁月沉淀出的陇原农耕文化，是发展现代寒旱特色农业、做强“甘味”品牌独一无二、不可复制的宝贵资源。近年来，我省把“甘味”品牌建设作为农文旅深度融合的重要发力点，一大批“甘味”特色农产品畅销全国、走向海外。但仍有不少“甘味”农产品依旧停留在拼价格的初级竞争阶段，物产背后的甘肃故事、农耕智慧、文化价值等未能充分释放，深厚的农耕文化未有效转化为品牌溢价，陷入“品质出众、故事单薄，物产丰富、IP匮乏”境地。

为挖掘陇原农耕文化的深厚内涵，积极为“甘味”品牌塑形铸魂、赋能农文旅深度融合，建议：

一、普查梳理农耕文脉，夯实“甘味”品牌文化根基。一是划分板块系统挖掘。立足全省地域特征，分区挖掘差异化农耕文化资源，建好甘肃农耕文化资源库。陇东陇中聚焦周祖农耕文化、黄土塬传统农事民俗。河西走廊深挖汉代屯田、魏晋垦殖、砂田农耕、丝路物产交流历史。沿黄地区、甘南、临夏提炼黄河农耕、高原农牧融合、道地药材种养传统。深度挖掘收集农事节气、传统耕作技艺、粮油加工古法、农谚传说、农耕非遗、农业文化遗产等素材。二是推动农耕文化资源建档活化。整理画像砖农耕图景、古农书、出土简牍农事记载、地方史志物产记录，梳理苹果、马铃薯、黄芪、牛羊、葡萄酒等特色物产的引种、栽培、商贸历史，为优势农产品配套专属文化素材，解决“有特产无故事、有产地无文脉”难题。三是提炼陇原农耕精神内核。总结先民在干旱少雨环境下因地制宜、顺应自然、勤劳务实、生态种养的寒旱农耕智慧，凝练形成统一的文化IP，塑造我省农文旅融合新名片。

二、以“文”铸魂，推动“甘味”品牌由“品质认证”向“文化价值认证”升级。一是做强省级公用品牌文化内核。持续丰富“厚道甘肃、地道甘味”文化内涵，将千年农耕底蕴、丝路物产文明、寒旱生态理念融入品牌顶层设计，统一视觉体系、传播话术，提升宣传复现率，持续强化大众认知。二是引导市县区域品牌差异化塑造。指导各地立足本土农耕特质打造各具辨识度标签：河西突出现代丝路寒旱农业，陇东突出周祖农耕黄土底蕴，沿黄区域彰显黄河沃土滋养，高原牧区体现农牧共生特色，避免区域品牌同质化竞争。三是赋能单品与企业品牌共创。围绕苹果、中药材、牛羊肉、高原夏菜、葡萄酒等主导产业，讲好土地、种质、匠人、传承的故事。推动农耕元素融入产品包装、伴手礼设计，让农特产品兼具生态品质与文化质感，提升产品溢价空间。

三、创新利用农耕文化资源，打造农文旅融合新场景。一是布局农耕体验载体。依托现代农业产业园、特色种养基地、农业文化遗产地，打造新型农耕研学基地、农事体验园，把传统耕作、农产品加工、节气民俗活动变成可体验、可消费、可传播的农文融合新场景新业态。二是延伸农文创产业链。把丰富的农耕元素符号转化为农产品文创、乡土手作，推动农耕非遗、民俗展演普遍走进农产品展销、丰收节、甘味推介等活动，从“售卖农产品”向“售卖田园体验、乡土文化”延伸。三是打通“文旅引流、农品变现”通道。联动全省文旅资源，把“甘味”特产融入景区消费场景，依托丝路旅游、乡村旅游带动特色农产品推广，形成“文旅带农品、农品传文脉”双向赋能。四是构建全方位传播矩阵。围绕“千年陇原、寒旱甘味”主题，策划纪录片、专题报道等系列宣传，塑造甘肃寒旱沃土、生态种养的独特标识。培育新农人、本土自媒体达人，常态化开展产地采风、农事直播活动，讲好农产品背后的文化故事，让消费者读懂陇原、爱上“甘味”，持续推动文脉、产业、品牌互促共生，为促进我省农文旅深度融合注入源源不断的文化力量。

（作者系民建会员，武威市政协常委，武威市文体广电和旅游局副局长）